【淘宝】越夜越猛！8000万淘宝剁手党把凌晨变消费“黄金档”

    越夜越猛！8000万淘宝剁手党把凌晨变消费“黄金档”

还记得今年“双11”第一个小时里，剁手党们深夜战斗力惊人，一小时横扫1700万阿斯顿马丁赛艇、22万件大杯罩文胸、179吨枸杞……“双11”夜里，上亿剁手党开启“深夜剁手”freestyle，将火力足足持续到凌晨4点。2017年天猫双11，截止当天凌晨2点15分，实时成交额已超800亿，接近总成交额1682亿的一半。

事实上，剁手党们并非只在“双11”才表现出众，在每个平凡日子里，他们也是深夜里“夜空中最亮的星”。近日，阿里数据发布了一份《寻找深夜剁手党》，发现“深夜剁手党”其实就在你我身边，而他们的神秘面纱也将一一被揭开。

睡得比“空巢青年”更晚，但“深夜剁手党”都结婚了？

凌晨时分，当大多数人都已进入梦乡时，有一群人却显得“越夜越精神”。阿里数据发现，每月在0点至4点之间，打开淘宝、天猫超过4次以上的“深夜剁手党”竟高达8000万，人数相当于一个江苏省。而凌晨1点成为他们逛货、下单的高峰时间。在这群深夜剁手党之中，有高达67%的人每月“熬夜剁手”高达4-8次，形成了雷打不动的深夜剁手作息。

事实上，“深夜剁手党”可并非是独居、寂寞群体。阿里数据显示，“深夜剁手党”主要为80后，他们大多数处于已婚、恋爱状态，其中60%为女性，优质的超级会员表现非常踊跃和强劲。而在地域分布上，“深夜剁手党”大多数居住在广东、浙江、福建、上海等沿海省市，其次是西部地区和中部地区。

过去，“空巢青年”曾被误解为深夜睡不着的一群人，而真相却是，“深夜剁手党”才是那群睡得最晚的人。阿里数据显示，“空巢青年”的剁手高峰时间为夜间10点－11点，而“深夜剁手党”则在凌晨1点以后被唤醒“战斗力”。

另外，比起5000万“空巢青年”（数据援引《淘宝空巢青年图鉴》），8000万的“深夜党”才是更加普世的一群人。“深夜党”与“空巢党”也形成了鲜明的对比，“深夜党”多为成家立业的80后女性。而“空巢党”则为单身空床的90后男性。在消费力上，两者表现也十分悬殊，“深夜党”拓宽与拉长了“买买买”的边界，他们不仅为自己买，还为家庭支付开销，平均每月线上消费接近2000元。而“空巢党”则是“一人吃饱，全家不饿”，每月线上消费则不足1000元。

男生深夜清单公布：安全套、卫生纸、内衣内裤

相比白天，“深夜剁手党”在夜晚的剁手表现十分有看头。白天，男性剁手党主要在手机3c、汽车配件、大家电等产品页面上停留。而到夜晚，他们却逛起了更私密的个人用品。更有意思的是，阿里数据显示，尽管男性剁手党最终购买的是安全套、内衣裤这样的商品，但他们其实更爱浏览“情趣用品”等。相关产品页面的浏览量是最终成交的数百倍，也就是说，他们“只逛不买”。

和男生不一样，女性剁手党在夜间的表现则体现了对自己“从头到脚、从里到外”的关注，像是面膜、美容工具、女士服装、丝袜、包袋等。在品牌青睐度方面，除了国际搭配外，女性还偏好国货品牌，例如百雀羚、一叶子等。而总体来看，作为超级会员，他们更会考虑到替全家制定“采购计划”。阿里数据显示，13%的超级会员会在深夜购买家庭清洁用品、家庭收纳用品、口腔清洁套装等。

当然，陪伴剁手党们一路从白天逛到凌晨，24小时工作的客服小蜜也见证了不少故事的发生。凌晨以后，客服小蜜成为了“深夜党”们排遣无聊、寂寞的窗口。数据显示，剁手党们和小蜜们聊得最多的是酒店、旅行目的地等内容，虽然没有直接下单购买，但剁手党的心里一直怀有“诗和远方”。而除了逛商品，和客服聊天外，淘宝上的各种短视频、24小时不停的直播内容也迎来了夜间看客。例如，著名深夜栏目《淘宝二楼》三季共吸引到近5000万人次观看。原来，深夜剁手党不仅剁手凶，更是粘在好的内容上不可自拔。

“深夜剁手党”，一个8000万人组成的群体——还在不断扩大，向更多城市蔓延。过去，人们通常只在白天购物、逛街，而如今，淘宝正在打破更多边界，夜间购物、夜间观看视频都成为“深夜党”寻找、填补慰藉的方式，在这里，不仅有精彩的内容、商品，更提供了独一无二的隐私安全感。

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