【淘宝】淘宝推特价版 走低价路线能否阻击拼多多？

    淘宝推特价版 走低价路线能否阻击拼多多？

淘宝打击拼多多2016年拼多多还是一个名不见经传的小电商，但是成长速度惊人，2017年末，拼多多gvm达到了月均100亿，而最近有传言称，拼多多的gvm已经达到400亿的规模，让媒体与投资人刮目相看。

拼多多算是腾讯的干儿子，2016年7月拼多多的b轮融资，腾讯就参与其中，而之后微信也对拼多多的拼团与裂变大开绿灯，通过社交电商，拼多多用极低的成本获得了3亿的注册用户。

拼多多也与淘宝的部分用户呈现高度重合，根据咨询公司questmobile的报告称，卸载淘宝的用户有50.3%流向了拼多多。

虽然拼多多威胁阿里根本的说法一定程度上算危言耸听，但阿里已经在多方面做出反击，比如公开点名拼多多售假，并推出淘宝亲情账号等进行侧面打击，如今又推出看淘宝特价版的app与拼多多正面竞争淘宝特价版与消费分级淘宝特价版app十分简单粗暴，底部的第二个按钮就是赚红包，第一张焦点图也是“今天赚红包了吗”希望通过分享抽佣金的方式获取用户，首页分为9.9元购、限时抢购、超值等价三个板块，提供手机、男装、运动、数码、女装等多个品类的特价活动，产品均为低价、大流量的爆款。

目前赚红包收入全国排行榜的第一名，也只有153.67，而他邀请了23个淘宝的新用户，不算抽佣的话，平均邀请一个淘宝新用户不到7元钱。

实际上，透视新零售了解到，淘宝特价版app实际上就是淘宝超值优选，淘宝超值优选为2017年年末推出的平台，商家入驻后享受到面向定向人群的精准流量和营销资源，并且可以获得小二的专属对接与商家培训，而现在，淘宝为这一平台打造了一款专属的app。

为了应对拼多多，淘宝和1688进行了首次的深度联动，目的就是抢占上游的工厂与货源，除了能够获得加权，由于最多只有五个在下游表现较好的卖家才能代理，在保证下游出货量的同时防止市场同质化，不会干扰大市场的价格和分销的价格。

此外，现在没有拼团不代表以后并不代表淘宝特价版不会新增拼团的服务，去年7月淘宝就上线了拼团，在微信封杀后结束试运营，而去年年底淘宝拼团有再次袭来，并且拼团的价格也不再计入双十一活动的历史最低价的范围，此前的消息称，这一功能将在3月的手机淘宝版本中推出，那么淘宝特价版上线拼团或许同样箭在弦上。

淘宝此次单独推出特价版app针对精准用户，提供商家的流量扶持，还与1688深度整合供应链资源，能否能够遏制住拼多多的快速成长，并收割被拼多多教育过的四五线用户，还有待观察。

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