【淘宝】新零售+小游戏 “井底之蛙”变“旅行青蛙”

    新零售+小游戏 “井底之蛙”变“旅行青蛙”

新零售+小游戏“井底之蛙”变“旅行青蛙”核心观点：1、所有的互联网产品都是在争夺人们有限的时间，而今天我们要面对的是市场存量已经从“时间盈余”向“时间赤字”转变。

2、时间是无形无态的，要让时间现形并抓住它，就要借助有形的空间、有迹的社交，构建能够存储时间的场景。

3、现阶段新零售的主要目标是挖掘更多的“剩余空间”。

进一步发展，新零售结合“小游戏”场景可以创建“无限空间”。

一、“小游戏”不只是微信的，也是淘宝的5月9日《旅行青蛙》国内版将以“小游戏”的形式登陆手机淘宝。

“小游戏”不再只是微信的战场，也将是淘宝的战场了，一如去年的“小程序”一样，你有我也会有。

其实对于零售而言，“小游戏”可能要比“小程序”更具备场景的想象力。

在2018年年初，#聆志零#认为《未来零售：2018年，零售要有“小游戏”思维》。

在手淘里玩《旅行青蛙》的小游戏，我们完全可以想象出来很多可以用来和零售相结合的场景，比如：呱蛙子的明信片里可以是旅游景点（门票、旅行套餐的展示、销售）、可以是购物场所（线下门店的展示、引流）、游戏中的道具可以是各种商品（展示、引流）等等。

此外，本身这个《旅行青蛙》的ip也可以拿来和很多线下实体零售相结合做新的场景。

好比原来的“淘公仔”一样，把“蛙公仔”（及未来可能更多的“淘宝官方小游戏”）拿过来，都可以设计出很多和新零售（门店通、会员通）共同玩的场景。

二、时间争夺战愈演愈烈，场景是时间的容器在《未来零售：2018年，零售要有“小游戏”思维》一文中，#聆志零#认为：小程序提供了微信生态下最有效率的交易转化方式，而“小游戏”则可能提供了最有活跃潜力的交互方式。

不管是叫新零售还是叫智慧零售、无界零售，大家都特别强调“场景”。

#聆志零#觉得更准确的表述是：互联网的上半场，抓住了中国人的“时间盈余”，把“时间盈余”转化为了产品装机、驻留时长等等所代表的“流量”。

经过了这么多年的发展，互联网的下半场，大家所面临的市场已经开始从充满“时间盈余”进入到了“时间赤字”的阶段。

可能是电商app、可能是微信公众号、可能是直播……总之，抖音侵蚀了别的互联网产品曾经拥有的“时间盈余”，把他们都变成了“时间赤字”，因此造成了他们的恐慌。

从“时间盈余”时代，进入“时间赤字”时代，以互联网为主体特征的产品（包括新零售），大家对时间的争夺会更加激烈。

在今天的社交网络上，严格意义上其实我们所有人都是被连接上的，大家都是无隐私的（就是没有个人的privacy，最多只有群体的grivacy）。

三、新零售+小游戏：挖掘“剩余空间”，构建“无限空间”最近一年，互联网、零售界新兴起了一批“五环内人群看不懂”的项目。

是的，也许绝大多数的“五环内人群”都已经处于“时间赤字”的状态，而依然有很多“五环外人群”持有一定的“时间盈余”，抓住他们就抓住了一个新的场景机会。

目前现阶段来看，对于这一类互联网产品来说，线下依然有各种散布的“剩余空间”，基于这些“剩余空间”去构建新的场景，就能再获取一批“时间盈余”。

就好比“井底之蛙”（此处无褒贬之意，只是一个比喻）身边的那口井，你找一个办法把井给他挖开了，他就看见了更大的一片天，他可能就想出去旅行了。

对于他来说，他就在空间或社交关系上出现了新的场景，他的时间支配方式就会从只看井口一片天的四季变化，变成四季分别看不同的天空变化，他的“时间盈余”被释放出来了。

用小游戏穿起有形的空间、有迹的社交来构建交互的场景，可以不断迭代，不断开发新的认知，从而创造“无限空间”。

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