【淘宝】淘宝连续四季度用户增长超2000万 下沉战略效应明显

    淘宝连续四季度用户增长超2000万 下沉战略效应明显

在中国网民增速已降至6.9%的大背景下，阿里最新财报数据显示，淘宝用户的同比增幅连续两个季度超过20%。

北京时间8月23日晚间，阿里巴巴发布新一季财报显示，淘宝年度活跃消费者较上季度增加2400万，达到5.76亿规模，连续四个季度净增高于2000万。移动月度活跃用户则达到6.34亿，增加1700万。

财报同时指出，这次新增的年度活跃消费者中，有80%来自低线城市。阿里巴巴集团首席执行官张勇在随后的分析师电话会上表示，近年来互联网用户在三四线城市和农村地区增长很快，阿里巴巴也在这方面做了很多努力和投资，去吸引更多的消费者。这意味着，阿里巴巴集生态体系之力协同深耕多年的下沉市场迎来收获期，成为增长背后的重要动力。

早在2014年，阿里巴巴就启动农村战略，投入100亿元计划通过农村淘宝项目在3到5年内覆盖“千县万村”。目前，农村淘宝已在全国建立超过三万个村淘点，实现商家与农村消费者之间“端与端”的直连。今年1月天猫年货节期间，全国农村消费者通过农村淘宝的服装消费超过10亿元，服饰品类的3万多个核心品牌商家通过淘宝下沉到农村市场。

与此同时，阿里巴巴生态体系的协同效应，也在改造下沉市场方面展现出作用。今年4月，菜鸟网络上线县域o2o物流模式，使三四线及农村地区的消费者和城市一样，都能享受到次日达的物流服务。而基于商品供应链的数据分析和爆款下沉等智慧物流新举措，能让部分地区能实现“当日达”甚至更快的物流体验。

2011年，淘宝推出针对中小商家和下沉市场的天天特价产品，并在2012年初升级为重点业务战略。6年来，淘宝以优质商家资源和强大运营能力，结合阿里生态的协同效应，真正给下沉市场用户带来价廉物美的消费体验。阿里巴巴集团首席执行官张勇表示将要“继续丰富平台的产品选择，不仅满足而且还要为不同需求的客户创造需求，让不同需求的用户都能找到合适的产品”。

questmobile数据显示，三四线及农村地区网民比例持续增长

根据8月20日最新发布的《中国互联网络统计报告》，我国网民规模超过8亿，增长已近饱和。传统上由互联网快速普及驱动的人口规模红利已经结束，但下沉市场改造带来的新一轮互联网人口红利则刚刚开始。questmobile的数据指出，近年来三四线及农村地区网民占比持续提升，到2018年3月已超过55%。对各大互联网企业来说，新的发展趋势正是“广阔农村，大有可为”。

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