【淘宝】淘宝推出独立短视频应用，可以跳去淘宝买买买

    淘宝推出独立短视频应用，可以跳去淘宝买买买

从今年 5 月份开始传闻的淘宝短视频 app 正式上线了。这个名叫鹿刻的应用于 9 月 10 日上线，与此前的传闻大不一样。

鹿刻目前已经在苹果 app store，以及豌豆荚、小米等 android 应用商店内上架。

苹果 app store 的页面显示，该 app 的发行商为 gaosong ge，该发行商目前仅有 1 款 app。豌豆荚、小米应用商店显示，鹿刻

app 的开发商为杭州多项网络科技。这个公司的大股东是杭州阿里创业投资有限公司，主要产品则是一个叫“淘必中”的应用。

根据苹果 app store 内的应用说明，“鹿刻小视频是一款生活消费类短视频

app，致力于用户购物以后的真实分享，帮助用户发现神奇的物、人、事，提供问答帮助用户解决生活中的问题。”

听上去就是导购网站+问答社区的混合，依靠短视频作为载体。实际上也确实如此。

在 app 的界面设计、视频时长、用户的互动机制上，鹿刻 app 与抖音都非常相似。

鹿刻的 solgan 叫做“发现生活的每一点嗨”，我们随机点开了一些视频，看到的主要是 15-20

秒时长的垂直视频，部分视频带有电商导购功能。这些都与现在的抖音非常相似。

至于那些在视频最后还会提到“喜欢的，双击、加关注”，有可能此前在抖音、快手上也上传过短视频。

略有差别是，鹿刻 app 更侧重用户之间的问答、以及电商导购。每个视频左下角都会标注相应的问题，用户可以选择“我要跟答”或者“邀人跟答”。

鹿刻 app 的内容也主要分视频信息流和问答这两块。

带有电商导购性质的短视频在播放完 1 次后，屏幕左下角的购物袋图标都会跳出相应的商品价格，用户点击后可以跳转到淘宝购买。

可能是因为 app 上线还不久，技术上可能还有些 bug 没有修好。例如跳出的商品图片画质相比淘宝原图低不少、视频有时也会无法播放。

工商资料显示，鹿刻 app 的开发商杭州多项网络科技最初创立于 2008 年，但公司名字、经营范围都与现在不同。经过几次工商变动后，该公司今年 3

月份才更换为现在的名字。

在 3 月份之前，杭州多项网络科技的曾用名是杭州淘必中科技，其开发的淘必中 app 曾被质疑是赌博产品。

杭州阿里创业投资目前是杭州多项网络科技的唯一股东。杭州阿里创业投资是马云、阿里巴巴联合创始人谢世煌创立于 2006 年的创业孵化平台。

阿里巴巴针对短视频已经做了相当多的尝试，包括土豆去年的转型，优酷新推出的“电流”，鹿刻只是其中一部分。这些尝试看上去都是为了应对迅速占据用户时间的抖音，后者在

app 内建了购物车功能，同样是电商导购。

抖音短视频、购物车，加上今日头条 app 内电商业务“放心购”，今日头条在占据用户时间、电商导购这两个方向都对淘宝带来了压力。

淘宝的资源积累可能是在推进“内容化”策划上与商家、kol、mcn

机构建立起的联系。根据淘宝总裁蒋凡在今年阿里巴巴全球投资者大会上公布的数字，淘宝聚集了 160 万的内容创业者，淘宝短视频的日均观看量达到 19

亿，日均直播观看时长超过 20 分钟。

但这鹿刻 app 是否可以倚重这部分的资源获得流量，还相当不确定。36 氪援引信源消息称，淘宝短视频的独立 app 制定的 kpi

目标是今年年内每日有千万的用户使用。依靠淘宝的流量，或许这个目标不太难达到，但是对购买有多少实际的转化，可能是个更能说明问题的指标。

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