【淘宝】八个月孵化211个新品牌 淘宝全球购成境外中小品牌入华首选

    八个月孵化211个新品牌 淘宝全球购成境外中小品牌入华首选

在韩国梨泰院附近的一间装修颇具艺术感的工作室里，淘宝全球购买手biubiu正在直播，她不停的试戴各种时髦新潮的帽子，有时候韩国女设计师也入镜和她一起做“卖家秀”，这样的直播每次通常持续两个小时，大概会有100顶款式各异的帽子被中国的消费者下单。“要知道，awesome

needs这些帽子平均客单价在400元以上，是韩国最顶级的帽饰设计师品牌。”这个成绩biubiu和韩国的设计师都相当满意。

biubiu在淘宝全球购上经营着一家“一方二集”的韩国设计师集合店，曾在韩国学习了四年服装设计的她，最终选择成为淘宝全球购的买手，发掘和介绍韩国各式新颖有趣的独立设计师品牌给国内的消费者，目前biubiu和韩国的28个独立设计师品牌保持深度合作，她的店铺是这些韩国小众设计师、设计品牌被国内消费者接受喜爱的最佳渠道。

八个月孵化211个境外中小品牌

为了帮助更多独立品牌和中小品牌进入中国广大消费者的视野，让大家体验到全世界的各类特色好货。2018年五月，淘宝全球购发布“全球甄星计划”

，基于现有的完备成熟的品牌孵化模式，全年计划成功孵化365个品牌，平均一天一个品牌，涵盖美妆、箱包、运动、服饰、母婴及食品等类别，帮助它们低成本高效率的进入中国市场。

如今8个月过去了，淘宝全球购已经成功孵化出了211个境外小而美的特色品牌，实现了一天孵化一个品牌的目标，全球购已成为境外中小品牌入华的首选平台。以澳洲的高端乳品品牌single

estate

dairy为例，作为零添加完整保留奶块，并只向单一牧场收奶的鲜奶品牌，广受澳洲市场欢迎。自2018年7月进入淘宝全球购品牌孵化池，通过内容种草，品牌探秘，双12抢拍，组织买手去产地直播等一系列成体系的孵化动作后，在全球购的销量从0元上涨到目前的月均十万元，牧场产地直播也曾创下1小时成交240单的记录。

miriam

quevedo是来自西班牙的美妆品牌，深受好莱坞女星和维密模特的喜爱，也是西班牙皇室的御用品牌，品牌主打白鱼子酱，多次获得世界美容大奖，自2018年9月纳入全球购的孵化体系，11月份在全球购平台的日均成交额已经超过23万元。

“海外美妆小众品牌进入中国的门槛一直很高，这个陈本可以说是巨大的，淘宝全球购有一套完整的模式，帮我们的品牌迅速扩大知名度和得到商业上的回报。”法国高端黑科技品牌ioma的创始人兴奋的说。

全球购买手小咖啡奶牛可以说是ioma爆红的最大推手，她在淘宝双12单场直播中，一口气销售了560瓶珍珠精华，单品销售总额达55万。

买手模式是“独门武器”

像biubiu，小咖啡奶牛这样的买手，在淘宝全球购不下2万余名，遍布5大洲70多个国家和地区，通过直播，短视频，图文等方式，用生动的内容和有趣的互动将境外的特色商品及价值传递给国内消费者。遍布世界的淘宝全球购买手成为打通消费者和全球特色品牌之间的桥梁。

在淘宝全球购运营负责人姚伟看来，全球购买手长期生活在海外，既了解海外品牌，也了解中国消费者，在挖掘优质商品和粉丝互动上有独到的能力，他们扮演的角色就是海外中小品牌通向中国市场的一架桥梁。这是一件海外品牌、全球购买手和中国消费者三方共赢的事。

随着年轻一代消费者的崛起，90后和95后越来越成为海淘的主力军，个性和品质化消费成为新的“刚需”，有别于大品牌和爆款，特色品牌和商品契合了年轻人对创新和与众不同的追求。淘宝全球购作为中国最大和最早的海淘消费入口，2018年，合作的境外品牌多达13万四千个，遍布100多个国家的千万款全球好货，满足了消费者个性化和特色化的消费需求。

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