【淘宝】年货新味儿淘宝让非遗“蔚县剪纸”成大明星

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    年货新味儿淘宝让非遗“蔚县剪纸”成大明星

俗话说“年二八，贴窗花”，但你想过新年在家里贴一幅二次元虚拟偶像“洛天依”的剪纸作品吗?这要放以前，剪纸剪了四十多年的非遗手艺“蔚县剪纸”传承人张海全肯定也嘀咕：会有人喜欢吗?

但在淘宝的对接下，这事还真成了。

去年，张海全的淘宝店“剪纸工坊”就找洛天依玩起了跨界。“洛天依剪纸”的创意在淘宝上大受欢迎，火爆程度远超预计，一下子就众筹到十万块，是预定目标的两倍还多。

就这样，一幅花费十几个小时、经过十多万刀精心刻镂而成的“洛天依纳福”剪纸作品就在淘宝诞生了。

淘宝店“剪纸工坊”和二次元虚拟偶像洛天依跨界合作的剪纸作品

登陆淘宝的短短四年时间里，非遗手艺“蔚县剪纸”越来越会玩，玩得也越来越火。此前鹿晗粉丝想要给偶像“送礼”，第一时间想到的就是去淘宝找“剪纸工坊”;前些年，“剪纸工坊”的剪纸还走上达沃斯，作为送给贵宾们的纪念品。

上可达沃斯送贵宾，下能跟洛天依玩跨界，淘宝让非遗手工剪纸再度流行。今年，张海全专门设计的六款“猪年剪纸”就在淘宝成了爆款，相比去年的新春剪纸，销售额增长超三成。传承了百年的“蔚县剪纸”已然走出曾经备受机器剪纸冲击的阴影，在淘宝上重焕生机。

困境中非遗剪纸遇上淘宝，个性定制成新生法宝

可就在几年前，张海全还在为手工剪纸的失落而忧心忡忡。

传统上，每一幅剪纸作品都要经历十几道工序，通过十多万刀刻镂而成，从设计、手绘、定稿、制作再到装裱，一幅作品一个礼拜是少不了的。手工剪纸每一刀都有自己的特色，每一张都别有神韵。也正因其精细和珍贵，河北的“蔚县剪纸”才能在2009年作为中国剪纸手艺的代表，被联合国教科文组织列入《人类非物质文化遗产代表名录》。

但在价格低、产量大的机器剪纸面前，传统手工剪纸的特色和神韵反而显得低效，受到严重冲击，手工窗花和年画市场逐渐被9块9六十片的机器剪纸挤占。当地很多手艺人都改行去做机器剪纸。百年非遗手艺面临失传的窘境。

作为河北蔚县“北派剪纸”的唯一传人，张海全觉得手工剪纸不能这么失落下去，只有创新才能将非遗手工剪纸“保留住”。于是在2014年，做了四十多年剪纸的张海全选择“登淘创业”，开了一家淘宝店“剪纸工坊”。

相比机器剪纸的千篇一律，手工剪纸充满变化，在淘宝上正契合年轻人喜欢个性的新消费潮流，尤其是“剪纸工坊”的定制化服务，很快在淘宝打开市场。

鹿晗粉丝在“淘宝工坊”上定制了十多幅非遗手工剪纸作品，张艺谋收藏了其中的一幅《长城龙》

2016年电影《长城》首映，主演之一鹿晗的粉丝就专门上“剪纸工坊”淘宝店，一口气定制了十多幅剪纸作品去“应援”。首映礼上，张艺谋收藏了其中的《长城龙》、刘德华爱上了另一幅《连年有余》、鹿晗则更爱《天下第一福》……从《长城》剧组到年轻粉丝，都对“剪纸工坊”的作品爱不释手，还专门发微博晒剪纸。

从此，“剪纸工坊”在“电影圈”一炮而红。《碟中谍6：全面瓦解》《敦刻尔克》《极盗车神》等好莱坞大片在宣发时，都会来淘宝找“剪纸工坊”。

电影《敦刻尔克》找“剪纸工坊”做的手工剪纸作品

淘宝“守”艺人不仅守住非遗，更让它走进人们的生活

在淘宝上，张海全看到了新的方向，他说：“为了让中国传统的剪纸更好融入现代社会，我不拘泥于剪纸篇幅的大小、颜色、图案，坚持去创新和尝试。”张海全会让年轻的徒弟们去做“淘宝客服”，直接跟顾客沟通，根据消费者的审美和喜好，反复创新，修改剪纸作品。

现在，淘宝店“剪纸工坊”每年的成交能有近百万。拿这样充满创新的非遗剪纸作品作为年会奖品、送给朋友作纪念已成新潮流。淘宝消费者的热情让“蔚县剪纸”再度红火起来，当地找张海全学剪纸的学徒也多了，还有更多人在淘宝上了解到这门非遗手艺后，慕名前来学剪纸。

“剪纸工坊”在做手工剪纸作品的设计

张海全把自己称为“手工剪纸的‘守’艺人”，在淘宝，他不仅“守”住了这份传承百年的非遗技艺，还让它走进更多人的生活。

除了蔚县剪纸，越来越多的非遗、老字号都通过淘宝找到了新的舞台。根据淘宝刚刚发布的《非遗老字号成长报告》，2018年淘宝消费者人均购买非遗、老字号商品超过两件。

尤其是临近新年，上淘宝买些非遗、老字号给家里增添年味成为时尚。数据显示，最近一个月，淘宝极有家上传统文化相关的创意饰品成交同比增长了94%。

淘宝非遗负责人陈银表示，一直以来淘宝都在持续扶持、开发各类非遗商家。以淘宝极有家为例，通过全方位的挖掘、培育和孵化，原创匠人商家同比增长达60%。而像功夫茶具等传统文化商品，在2018年的同比增幅也超过四成。

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