【淘宝】2018淘宝内容玩法曝光 将呈现以下三大趋势

    2018淘宝内容玩法曝光 将呈现以下三大趋势

近日，淘宝联合第一财经商业数据中心发布的《淘宝电商内容创业洞察》显示，2017年，淘宝注册达人150万，较前一年增长36.4%，认证达人3.5万，较前一年增长169%。除了飞涨的账号数量，年收入百万以上的淘宝达人已超百人，32岁的薇娅以2500万元年收入位居达人收入排行榜榜首，强力种草机、heika-z则以千万收入紧随其后。

据了解，2018年淘宝内容生态将发生以下变化：

1、达人将拥有粉丝运营阵地

2018年，内容达人可以更好地通过微淘等社区体系，以及后端运营工具来“经营”粉丝。运营好粉丝的前提在于找准定位，找到潜在粉丝，并围绕粉丝生产内容，实现账号ip的自运营。

2、发力渠道分发

2018年，平台还会通过渠道分发来放大达人的创造成果。当达人在微淘号发布内容后，平台会把优质内容推送到阿里集团的各个内容生态之中，这里既包括有好货、必买清单等淘内渠道，也包括优酷、uc等淘外渠道。

此外，淘宝内容在2018年将有以下三大趋势：

1、人格化。内容会从权威刻板走向人格化，像薇亚、mg小象、张大弈都具有人格化属性，代表一个人群。闻仲举过一个例子，有时账号内容的受众是18-24岁的女孩子，有时是60-80岁的老人，这样的账号迟早会让粉丝迷茫和流失。

2、场景化。内容的场景化，即达人生产内容的目的在于帮助粉丝解决生活各个场景中遭遇的问题，比如就旅行、装修期间遇到的问题进行内容生产。在淘宝直播，场景化的表现更明显，比如有美妆播主会在凌晨3点做直播，但她显然不会教学如何化妆，而是教粉丝如何去眼袋、去黑眼圈，牢牢吸引住熬夜一族的“眼球”。

3、数据化。今天的内容达人，在关注内容生产的同时，也需要关注运营数据，诸如分析粉丝在年龄、地域、性别上的构成，了解粉丝对内容观看的喜好程度。惟其如此，才能根据数据优化内容。

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